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關于某企業宣傳片的想法
作者:張征 時間:2012-8-19 字體:[大] [中] [小]
廣告片宣傳片已經突破了產品和企業本體,而在傳遞信息關健詞的同時,更傾向于傳遞企業文化和產品的品牌理念,最早的類似于企業或產品的視頻畫冊,通篇的文字解說的廣告宣傳片已經越來越少,也越來越不適合現在的大眾傳播。但是否相關的信息可以不被顧及呢?當然不是,所以要有信息關鍵詞,利用相對應的文字或者解說形式表現。
企業的文化和品牌理念與社會發展、意識形態,及受眾的價值觀,消費觀緊密相聯,并且不斷變化。
水立方酒是體育總局和茅臺酒廠的合作品牌,立意起源于奧運地標建筑水立方。水是人與自然的起傆和母體,無形無色無味,卻包容萬物。酒文化是中國的傳統文化,茅臺酒的宣傳核心正是立意與此,很講傳統與天人合一。水立方作為奧運場館代表奧林匹克的拼搏與競技精神,作為酒水品牌則更突出現代感,結合其合作工藝,品牌立意,高端消費,及酒文化內涵,廣告宣傳核心應定位在:
水立方酒,人生歷經風雨后才能懂得的滋味。
企業宣傳片包含固定的元素,發展歷程,企業結構,產品研發,資質榮譽等。但所有元素表現及影片結構都應以核心理念定位為基礎。例如在研發的畫面表現中,我想到的是:一個研發場景的固定機位,通過人物走位動作及環境光線的變化,快節奏切換,突然轉慢到研發人員品味樣品緩緩靠在工作椅上,閉上雙眼,十分享受,嘴角微笑,一滴淚緩緩滑落,滴入酒杯中。慶祝,擁抱,合作諸場景間,以看得見的水的形態體現人生歷程,以無形的酸甜苦辣體現酒隨心情變化的滋味和感懷!
偶感,隨記!
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